 |
創(chuàng)意宇達(dá)，文化產(chǎn)業(yè)的奇葩
文·山西省委宣傳部研究室 謝振中
山西夏縣，曾是我國(guó)第一個(gè)王朝夏朝的建都之地。在這個(gè)奴隸制王朝的京畿之地，我們的先民們?cè)鴦?chuàng)造出燦爛的文明。中國(guó)最早的歷法"夏正"在此啟用，我國(guó)最早的釀酒技術(shù)也在此發(fā)端。而夏王朝最重要的文明成就，是鑄造技術(shù)的進(jìn)步和青銅器的廣泛應(yīng)用，大量典籍都記載了大禹將天下分為九州，并鑄九鼎象征擁有九州的歷史。歷史文獻(xiàn)和當(dāng)?shù)叵奈幕z址的考古成果，有力地證明了夏縣正是我國(guó)古代青銅器鑄造技術(shù)的濫觴之地。時(shí)光流轉(zhuǎn)，滄海桑田。歷史的風(fēng)煙掩去了昔日王城的繁華，技術(shù)的進(jìn)步遮蔽了曾經(jīng)籠罩在青銅器皿上的光彩。青銅鑄造，似乎只能成為歷史，成為遺跡。
然而，悠悠數(shù)千年后，還是在夏縣這片古老的熱土上，一個(gè)青銅鑄造企業(yè)橫空出世，繼承傳統(tǒng)，銳意創(chuàng)新，在傳統(tǒng)文化的精髓中注入了當(dāng)代藝術(shù)的時(shí)尚元素，打造出一個(gè)業(yè)績(jī)驕人的青銅藝術(shù)鑄造的產(chǎn)業(yè)王國(guó)。年產(chǎn)值過(guò)億，年利稅近千萬(wàn)，成為山西文化產(chǎn)業(yè)的奇葩。
它，就是山西宇達(dá)集團(tuán)公司。
一、宇達(dá)集團(tuán)發(fā)展實(shí)錄
1、準(zhǔn)確定位產(chǎn)業(yè)方向，建構(gòu)戰(zhàn)略支點(diǎn)
1992年，困難重重、瀕臨倒閉的夏縣工藝廠經(jīng)過(guò)股份制改造，更名為山西宇達(dá)集團(tuán)公司（以下簡(jiǎn)稱宇達(dá)集團(tuán)）。剛剛?cè)胫骷瘓F(tuán)的衛(wèi)恩科總經(jīng)理經(jīng)過(guò)縝密的市場(chǎng)調(diào)研，從源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的中華青銅文化藝術(shù)中找到靈感，將企業(yè)的發(fā)展方向準(zhǔn)確定位于青銅藝術(shù)禮品領(lǐng)域，并從毗鄰的運(yùn)城市（今鹽湖區(qū)）是"中華武圣"關(guān)公故里這一獨(dú)特的人文資源中找到發(fā)展的切入點(diǎn)，創(chuàng)意開(kāi)發(fā)出"宇達(dá)牌關(guān)公故里關(guān)公銅像"這一極具地域特色的文化產(chǎn)品。其精工制作的關(guān)公銅像形神兼?zhèn)洌鷦?dòng)體現(xiàn)出"忠義仁勇"的關(guān)公精神，又經(jīng)全球最大的關(guān)帝廟——運(yùn)城解州關(guān)帝廟開(kāi)光，被賦予出自關(guān)公故里、護(hù)佑四方的特殊文化內(nèi)涵，投入市場(chǎng)后一炮走紅，確立了宇達(dá)集團(tuán)在國(guó)內(nèi)高檔禮品市場(chǎng)上的品牌形象，并產(chǎn)生了良好的效益。之后，宇達(dá)集團(tuán)緊緊圍繞這一品牌大做文章，在關(guān)公形象塑造、工藝技術(shù)流程上深入挖掘，開(kāi)發(fā)出關(guān)公故里關(guān)公銅像系列產(chǎn)品。十多年來(lái)，這一系列產(chǎn)品暢銷不衰，成為國(guó)內(nèi)及東南亞國(guó)家、美國(guó)等各地商賈政要青睞收藏的熱門禮品。目前，該產(chǎn)品累計(jì)銷售額已超過(guò)5億元之巨，并被譽(yù)為運(yùn)城市乃至山西省一張亮麗的文化名片，巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益令人矚目。
"宇達(dá)牌關(guān)公故里關(guān)公銅像"的成功，更加堅(jiān)定了宇達(dá)人發(fā)展高檔青銅藝術(shù)禮品產(chǎn)業(yè)的決心。宇達(dá)集團(tuán)適時(shí)提出"創(chuàng)造市場(chǎng)"的理念，多方并舉，堅(jiān)持走創(chuàng)新創(chuàng)意之路，使宇達(dá)青銅藝術(shù)禮品的品種不斷拓展，市場(chǎng)份額不斷擴(kuò)大。一是借用重大事件創(chuàng)意策劃推出產(chǎn)品。1993年，毛澤東誕辰100周年之際，宇達(dá)集團(tuán)推出絕版100尊毛澤東紀(jì)念銅像，短短一個(gè)月即被搶購(gòu)一空，第001號(hào)銅像被毛澤東之孫毛新宇收藏；1997年，香港回歸，舉世矚目。宇達(dá)人從當(dāng)年時(shí)值牛年、首任特首董建華屬牛的偶合及喬家大院鎮(zhèn)宅之寶"犀牛望月"的文化意蘊(yùn)上找到了創(chuàng)作的契合點(diǎn)，創(chuàng)意設(shè)計(jì)了高檔青銅藝術(shù)禮品《犀牛望月鏡》，投入市場(chǎng)后反響火爆。時(shí)年60歲的董建華先生欣然收藏了第60號(hào)作品，并專函致謝。1999年，千禧年到來(lái)之前，宇達(dá)集團(tuán)又一次借機(jī)策劃推出絕版限量的高檔青銅禮品《千禧寶燈?世紀(jì)之樹(shù)》，再一次掀動(dòng)購(gòu)買熱潮，且001號(hào)被中國(guó)歷史博物館永久收藏……二是通過(guò)細(xì)分消費(fèi)人群，提供差異化服務(wù)，不斷拓寬銷售渠道。目前，宇達(dá)集團(tuán)的青銅藝術(shù)禮品，大到政府、企業(yè)的專用禮品，小到以藝術(shù)印章和凡人銅像為載體的個(gè)性禮品，凡數(shù)已達(dá)千種以上，形成千帆競(jìng)發(fā)、百舸爭(zhēng)流的局面，不斷滿足著市場(chǎng)的各類需求。在專用禮品方面，有國(guó)家財(cái)政部、國(guó)家林業(yè)局、國(guó)家水利部等十余個(gè)國(guó)家部委及新疆烏魯木齊市、甘肅蘭州市、云南大理市等人民政府為代表的政府對(duì)外交流專用禮品，有海爾集團(tuán)、深圳發(fā)展銀行、中國(guó)紡織進(jìn)出口公司、汾酒集團(tuán)等大型企業(yè)的專用禮品，還有國(guó)家旅游局委托制造的全國(guó)四星級(jí)、五星級(jí)高檔酒店專用白銅標(biāo)志牌。在文物復(fù)制品方面，有西藏自治區(qū)博物館、重慶三峽博物館、內(nèi)蒙古鄂爾多斯博物館等館藏文物復(fù)制的高檔禮品，有國(guó)際友誼博物館館藏國(guó)禮復(fù)制的高檔禮品。在名家名作高檔禮品方面，韓美林、白瀾生、何鄂及美國(guó)著名雕塑家吳信坤等一大批藝術(shù)大師為宇達(dá)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的藝術(shù)禮品繁花似錦，讓消費(fèi)者大開(kāi)眼界。宇達(dá)生產(chǎn)的中國(guó)特有的十二生肖系列藝術(shù)禮品，造型各異，引人入勝。宇達(dá)生產(chǎn)的藝術(shù)印章、凡人雕像等個(gè)性禮品，無(wú)不妙趣橫生，廣受歡迎。三是通過(guò)堅(jiān)持引進(jìn)消化國(guó)外先進(jìn)制造技術(shù)，提升新產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)，不斷搶占青銅藝術(shù)禮品制造的技術(shù)高地。宇達(dá)集團(tuán)把技術(shù)和藝術(shù)視為青銅藝術(shù)鑄造不可或缺的兩翼，在技術(shù)和藝術(shù)的追求上精益求精，甚至達(dá)到了近乎于苛刻的地步。在藝術(shù)方面，僅宇達(dá)高檔青銅藝術(shù)禮品外觀設(shè)計(jì)的獨(dú)家專利即達(dá)數(shù)百種之多。在技術(shù)方面，宇達(dá)聘請(qǐng)了國(guó)內(nèi)最高水準(zhǔn)的力學(xué)、鑄造、焊接、雕塑表面保護(hù)等方面的頂尖專家指導(dǎo)宇達(dá)制造的全過(guò)程。僅在青銅藝術(shù)品表面裝飾方法上，就運(yùn)用了古銅色、鍍金、貼金、琺瑯彩點(diǎn)綴、鑲嵌、套色等多種工藝，特別是2005年從美國(guó)成功引進(jìn)的表面彩色熱處理專利技術(shù)，完成了國(guó)內(nèi)青銅雕塑藝術(shù)品表面色彩處理技術(shù)的一大突破，宇達(dá)集團(tuán)的藝術(shù)禮品制造也由此邁上一個(gè)新的臺(tái)階。
宇達(dá)青銅藝術(shù)禮品制造上的成功，使宇達(dá)在與國(guó)內(nèi)同行的競(jìng)爭(zhēng)中突出了重圍，成為其中的佼佼者和領(lǐng)頭羊。目前，由宇達(dá)創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、制造的青銅藝術(shù)禮品不僅暢銷全國(guó)，享譽(yù)海外，遠(yuǎn)銷到德國(guó)、美國(guó)、日本、英國(guó)等十三個(gè)國(guó)家和地區(qū)。而且種類繁多，品種總量超過(guò)了一千種，并以每年100余種的創(chuàng)新速度引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)外青銅藝術(shù)禮品制造的潮流。當(dāng)你徜徉在宇達(dá)青銅文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的青銅禮品展廳，那些造型各異、色彩不一、大小不等的青銅禮品琳瑯滿目，讓你目不暇接，簡(jiǎn)直是在享受著一場(chǎng)視覺(jué)藝術(shù)的盛宴。
2、延伸青銅文化產(chǎn)業(yè)鏈，打造企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力
1997年，宇達(dá)的青銅藝術(shù)禮品初具規(guī)模，為企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展奠定了良好的基礎(chǔ)。如何做大做強(qiáng)，下一步發(fā)展的路在何方？成為擺在宇達(dá)人面前最迫切的問(wèn)題。總經(jīng)理衛(wèi)恩科為此聘請(qǐng)了公關(guān)、戰(zhàn)略、策劃、品牌、營(yíng)銷、技術(shù)等方面的專家就企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了充分論證。宇達(dá)人認(rèn)識(shí)到，青銅藝術(shù)鑄造的產(chǎn)業(yè)定位、青銅藝術(shù)禮品形成的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，已成為宇達(dá)集團(tuán)最大的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，也是進(jìn)一步邁向成功的最重要因素。必須圍繞主營(yíng)業(yè)務(wù)，延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，走縱向多元的發(fā)展之路，打造宇達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。為此，宇達(dá)集團(tuán)提出了"青銅藝術(shù)專業(yè)化與差異化"的發(fā)展戰(zhàn)略，通過(guò)整合力量，在青銅藝術(shù)禮品的基礎(chǔ)上將產(chǎn)業(yè)鏈向上、向下延伸，全面進(jìn)軍青銅藝術(shù)鑄造的各個(gè)領(lǐng)域。十年磨劍，宇達(dá)集團(tuán)一躍成為全球最具規(guī)模的青銅產(chǎn)品制造基地。
一是設(shè)計(jì)制造青銅城市雕塑，占領(lǐng)青銅藝術(shù)鑄造的高端市場(chǎng)。1996年，宇達(dá)人鑒于國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)和城市建設(shè)步伐不斷加快的宏觀形勢(shì)，搶抓機(jī)遇，大力開(kāi)拓國(guó)內(nèi)日益興盛的城市雕塑市場(chǎng)，取得了非凡的業(yè)績(jī)。目前，由宇達(dá)集團(tuán)制造的大型青銅雕塑已遍及全國(guó)，并出口海外，產(chǎn)生了廣泛影響。2001年7月，西藏和平解放50周年之際，受中央人民政府委托，宇達(dá)人承制了中央人民政府贈(zèng)于西藏自治區(qū)的《民族團(tuán)結(jié)寶鼎》，由時(shí)任國(guó)家副主席的胡錦濤同志親自揭幕；2003年，為中央電視臺(tái)制作的《國(guó)土匯聚寶鼎》亮相當(dāng)年春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，匯集了全國(guó)34個(gè)省區(qū)市、特別行政區(qū)及臺(tái)灣省的土壤，并由中國(guó)人民解放軍三軍儀仗隊(duì)護(hù)衛(wèi)；2004年5月，受中央人民政府委托，為四川廣安市鄧小平紀(jì)念館制造了高達(dá)6米的《鄧小平》大型青銅浮雕，中央政治局常委均先后參觀肯定；2007年，宇達(dá)集團(tuán)又被指定承制北京2008年奧運(yùn)會(huì)主場(chǎng)館標(biāo)志雕塑——《奧運(yùn)盛鼎》。
大型雕塑被稱為美術(shù)里的重工業(yè)。宇達(dá)集團(tuán)鑄造的大型雕塑不僅因被賦予了深刻的政治文化內(nèi)涵而影響深遠(yuǎn)，而且，宇達(dá)人知難而進(jìn)，不斷沖擊大型青銅雕塑的技術(shù)極限，創(chuàng)下了一系列全球和國(guó)內(nèi)之最。由著名藝術(shù)家韓美林大師設(shè)計(jì)、宇達(dá)集團(tuán)制作的《鳩頂澤瑞》，安裝于安徽蕪湖市中心廣場(chǎng)，高達(dá)35米，是國(guó)內(nèi)最高的青銅城市雕塑；同樣由韓美林主持設(shè)計(jì)，安裝于廣州白云機(jī)場(chǎng)的《五云九如》，長(zhǎng)達(dá)78米，高達(dá)16.8米，創(chuàng)造了全球最長(zhǎng)的青銅雕塑紀(jì)錄；由著名雕塑家何鄂設(shè)計(jì)雕塑、安裝在內(nèi)蒙古鄂爾多斯市的《成吉斯汗雕塑群》創(chuàng)造了全球最大的青銅雕塑群紀(jì)錄，僅用銅量就達(dá)到480噸；由著名雕塑家曹春生教授設(shè)計(jì)雕塑、安裝在甘肅金昌市的巨型青銅浮雕《輝煌的鎳都金川》長(zhǎng)達(dá)60米、高6米，創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)最大的青銅浮雕紀(jì)錄……就這樣，宇達(dá)人創(chuàng)造了一個(gè)又一個(gè)業(yè)界神話。
二是向下游延伸產(chǎn)業(yè)鏈，設(shè)計(jì)專供旅游景點(diǎn)的青銅旅游紀(jì)念品。2003年，伴隨著國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)的升溫，宇達(dá)集團(tuán)又將發(fā)展的眼光轉(zhuǎn)向旅游產(chǎn)品市場(chǎng)。通過(guò)市場(chǎng)調(diào)查他們發(fā)現(xiàn)，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿艽?，每年蘊(yùn)藏著1000億元以上的消費(fèi)能量；同時(shí)，旅游產(chǎn)品市場(chǎng)的發(fā)展空間很大，旅游市場(chǎng)上的旅游紀(jì)念品量少質(zhì)劣，雷同現(xiàn)象嚴(yán)重，通過(guò)精心運(yùn)營(yíng)，完全可以在旅游紀(jì)念品市場(chǎng)上找到了企業(yè)可持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)。于是，宇達(dá)集團(tuán)開(kāi)始有意識(shí)地向青銅藝術(shù)鑄造的低端市場(chǎng)邁進(jìn)，設(shè)計(jì)制作了一批體量精小、價(jià)格適中、專供國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)的青銅旅游紀(jì)念品，并取得初步成功。目前，宇達(dá)集團(tuán)的青銅旅游紀(jì)念品已銷住韶山毛澤東故居、北京毛澤東紀(jì)念堂、武漢黃鶴樓、廣東肇慶鼎山湖、解州關(guān)帝廟等旅游景點(diǎn)，效益相當(dāng)可觀。在宇達(dá)集團(tuán)的發(fā)展規(guī)劃中，未來(lái)五年宇達(dá)集團(tuán)將以青銅旅游紀(jì)念品為重點(diǎn)進(jìn)行規(guī)模設(shè)計(jì)、開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)，在全國(guó)100個(gè)著名景點(diǎn)建設(shè)100個(gè)宇達(dá)青銅旅游紀(jì)念品專營(yíng)店，通過(guò)專題設(shè)計(jì)、規(guī)?；a(chǎn)、專店專營(yíng)等綜合策略，力爭(zhēng)使宇達(dá)旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)銷售額達(dá)到年產(chǎn)值2億元以上的規(guī)模。
三是精心打造藝術(shù)精品，著力經(jīng)營(yíng)位居產(chǎn)業(yè)頂端的青銅雕塑藝術(shù)品市場(chǎng)。宇達(dá)集團(tuán)以設(shè)計(jì)制作青銅藝術(shù)禮品起家，并以擅制高檔青銅藝術(shù)禮品而聞名，然而，青銅藝術(shù)禮品并不等同于青銅雕塑藝術(shù)品。青銅藝術(shù)品是指那些享有獨(dú)家專利、市場(chǎng)上僅限9件發(fā)行、價(jià)格不菲的藝術(shù)精品。經(jīng)過(guò)十余年的苦心經(jīng)營(yíng)，宇達(dá)集團(tuán)在雕塑業(yè)界集聚了足夠的人氣，成為國(guó)內(nèi)的"雕塑家之家"，一大批技藝過(guò)人、實(shí)力超群的雕塑藝術(shù)家們都把宇達(dá)視為值得信賴的合作伙伴。同時(shí)，青銅雕塑藝術(shù)品表面色彩處理水平的進(jìn)步，特別是彩色熱處理專利技術(shù)的引進(jìn)，也使宇達(dá)擁有了滿足國(guó)內(nèi)青銅雕塑藝術(shù)市場(chǎng)的技術(shù)實(shí)力。于是，在此基礎(chǔ)上，宇達(dá)集團(tuán)與一批與之簽約的著名藝術(shù)家合作，用國(guó)際規(guī)范運(yùn)作，專門成立了以挖掘歷史文化資源、創(chuàng)意特色文化產(chǎn)品為職志的宇達(dá)雕塑家畫廊，全力搶占青銅雕塑藝術(shù)品市場(chǎng)。2007年，宇達(dá)雕塑家畫廊已在"北京藝術(shù)博覽會(huì)"和"中部文化產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)"上登臺(tái)亮相，贏得滿堂喝采。
至此，宇達(dá)集團(tuán)完整搭建起一個(gè)以大型青銅雕塑、青銅藝術(shù)禮品、青銅雕塑藝術(shù)品和旅游紀(jì)念品四大系列產(chǎn)品為代表的青銅文化產(chǎn)業(yè)鏈，正式確立了以專業(yè)化、差異化為特征的鑄造產(chǎn)業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
3、拓寬視野、整合資源，構(gòu)建文化產(chǎn)業(yè)新平臺(tái)
就在宇達(dá)人不斷探索如何將青銅文化產(chǎn)品提升到青銅文化產(chǎn)業(yè)的高度做強(qiáng)做大宇達(dá)的進(jìn)程中，2003年，宇達(dá)集團(tuán)做出了一個(gè)具有里程碑意義的重大決策：投資3000萬(wàn)元興建國(guó)內(nèi)第一家青銅文化產(chǎn)業(yè)園。該產(chǎn)業(yè)園歷時(shí)三年建設(shè)，已于2005年7月順利落成。宇達(dá)青銅文化產(chǎn)業(yè)園由系列博物館、展覽館，宇達(dá)講堂，生產(chǎn)區(qū)，專家樓等建筑組成，規(guī)劃超前，設(shè)施齊備。宇達(dá)青銅文化產(chǎn)業(yè)園的建成，為宇達(dá)集團(tuán)進(jìn)一步做強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)打造了一個(gè)新的發(fā)展平臺(tái)，不僅使宇達(dá)實(shí)現(xiàn)了由青銅文化產(chǎn)品向青銅文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的全面升級(jí)，一舉奠定了宇達(dá)在全球同行業(yè)中的領(lǐng)先地位；而且，宇達(dá)青銅文化產(chǎn)業(yè)園實(shí)現(xiàn)了功能的聚合，發(fā)揮了綜合的效益。一是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)的集聚功能。使宇達(dá)集團(tuán)以前較為分散的大中型青銅雕塑生產(chǎn)線、青銅藝術(shù)禮品生產(chǎn)線、青銅藝術(shù)品生產(chǎn)線、旅游紀(jì)念品生產(chǎn)線聚合一處，實(shí)現(xiàn)了資源、功能的共享，而且對(duì)四條生產(chǎn)線進(jìn)行了全面的技術(shù)改造升級(jí)，使之成為全球最具規(guī)模的四大生產(chǎn)線。二是實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品的展示功能。宇達(dá)青銅藝術(shù)禮品展覽館是目前國(guó)內(nèi)最大的青銅禮品會(huì)展中心，數(shù)千種禮品均屬精工制作、藝術(shù)造型精美、文化內(nèi)涵深厚；韓美林雕塑藝術(shù)館，展示了素有"東方畢加索"之稱、2008奧運(yùn)吉祥物"福娃"的主要設(shè)計(jì)者韓美林大師的杰出雕塑藝術(shù)成就；宇達(dá)青銅藝術(shù)品展覽館，匯集了當(dāng)代中國(guó)、美國(guó)、德國(guó)著名雕塑家的雕塑藝術(shù)精品，展出作品全部采用當(dāng)今世界最先進(jìn)的青銅表面熱著色技術(shù)制作，流光溢彩，熠熠生輝；室外名家雕塑觀光園以及正在規(guī)劃建設(shè)的美國(guó)雕塑藝術(shù)館、何鄂雕塑藝術(shù)館、關(guān)公雕塑藝術(shù)館、近代民間藝術(shù)品精品展覽館將展出由中外大師設(shè)計(jì)雕塑、宇達(dá)集團(tuán)制作的青銅雕塑精品，也極具文化魅力。產(chǎn)品的展示，無(wú)疑是對(duì)宇達(dá)集團(tuán)的形象宣傳，從而強(qiáng)化宇達(dá)集團(tuán)的品牌影響力。 三是產(chǎn)品交易流通功能。文化產(chǎn)業(yè)園的各個(gè)產(chǎn)品展覽館，堪稱宇達(dá)集團(tuán)青銅藝術(shù)精品的薈萃之地，可以吸引國(guó)內(nèi)及世界各地的客商來(lái)此采購(gòu)，據(jù)統(tǒng)計(jì)，僅宇達(dá)青銅藝術(shù)禮品展覽館每年銷售的禮品即達(dá)2000多萬(wàn)元。四是文化資源的整合傳播功能。宇達(dá)青銅文化產(chǎn)業(yè)園的中國(guó)古代科技館系由宇達(dá)集團(tuán)與上海同濟(jì)大學(xué)聯(lián)手打造，展出了由上海同濟(jì)大學(xué)陸敬嚴(yán)教授畢生研究仿制的中國(guó)古代科技機(jī)械模型，濃縮了中國(guó)古代的科技成就，延續(xù)承傳了中國(guó)古代1700余年的科技文化。徐肖冰、侯波攝影館，展出了兩位紅色藝術(shù)家拍攝的毛澤東等老一輩革命偉人的200余幅經(jīng)典生活照，傳播著永恒的紅色精典。五是教育研發(fā)功能。園內(nèi)的宇達(dá)講堂是對(duì)宇達(dá)員工教育培訓(xùn)的場(chǎng)所；五星級(jí)的宇達(dá)專家樓筑巢引鳳，為國(guó)內(nèi)外專家來(lái)此交流服務(wù)、傳經(jīng)送寶提供了新平臺(tái)；園內(nèi)還設(shè)有宇達(dá)集團(tuán)藝術(shù)鑄造研究所、表面處理技術(shù)研究所、著色研究中心等科研機(jī)構(gòu)，成為宇達(dá)集團(tuán)的產(chǎn)品研發(fā)基地。六是特色旅游功能。宇達(dá)青銅文化產(chǎn)業(yè)園內(nèi)的系列文化展覽館（園），便于開(kāi)展特色的工業(yè)文化旅游。2005年初，宇達(dá)集團(tuán)開(kāi)通了"青銅文化之旅"，2006年，宇達(dá)集團(tuán)被國(guó)家旅游局命名為"全國(guó)工農(nóng)業(yè)旅游示范點(diǎn)"。
以宇達(dá)青銅文化產(chǎn)業(yè)園的落成為標(biāo)志，宇達(dá)集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了由制造提供青銅文化產(chǎn)品向做強(qiáng)做大青銅文化產(chǎn)業(yè)的重大提升，宇達(dá)人"破蛹成蝶"，完成了產(chǎn)業(yè)升級(jí)的華麗轉(zhuǎn)身。目前，宇達(dá)集團(tuán)已形成藝術(shù)鑄造、青銅文化、休閑旅游、青銅鑄造研發(fā)、雕塑家畫廊運(yùn)作于一體的新型文化產(chǎn)業(yè)體系。2003年，宇達(dá)集團(tuán)在全國(guó)同行業(yè)首家通過(guò)了ISO9001質(zhì)量管理體系國(guó)際認(rèn)證、IS014001環(huán)境管理體系國(guó)際認(rèn)證和OHSAS18001職業(yè)健康安全體系國(guó)際認(rèn)證。2006年，"宇達(dá)"商標(biāo)被評(píng)為"山西省著名商標(biāo)"。同年，宇達(dá)集團(tuán)還被國(guó)家文化部命名為"國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)示范基地"。同時(shí)，宇達(dá)集團(tuán)還擁有中國(guó)美術(shù)家協(xié)會(huì)雕塑藝術(shù)委員會(huì)定點(diǎn)青銅雕塑制造基地、全國(guó)城市雕塑指導(dǎo)委員會(huì)雕塑企業(yè)委員會(huì)副主任委員單位、中國(guó)雕塑學(xué)會(huì)定點(diǎn)青銅雕塑制造基地、國(guó)家旅游局定點(diǎn)旅游商品生產(chǎn)企業(yè)等大量榮譽(yù)。
二、宇達(dá)集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵詞
1、創(chuàng)意
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局《文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)分類》中，將文化產(chǎn)業(yè)組合成三個(gè)層面，即文化產(chǎn)業(yè)核心層、文化產(chǎn)業(yè)外圍層和相關(guān)文化產(chǎn)業(yè)層。宇達(dá)屬于后一類，是"文化用品、設(shè)備及相關(guān)文化產(chǎn)品的生產(chǎn)"者。鑄造，也似乎總與厚重粗笨聯(lián)系在一起。然而，在宇達(dá)集團(tuán)，你感受到的是美侖美奐，是溢彩流光，是藝術(shù)之于心靈的巨大震撼。這一切，不僅源于宇達(dá)集團(tuán)對(duì)傳統(tǒng)文化保護(hù)、傳承的高度文化自覺(jué)，更源自于宇達(dá)人在開(kāi)掘傳統(tǒng)文化資源時(shí)強(qiáng)烈的創(chuàng)造意識(shí)。在這里，無(wú)處不閃耀著"創(chuàng)意"的光芒。通過(guò)挖掘特色文化資源，打造自己特色文化產(chǎn)品的過(guò)程中，體現(xiàn)著創(chuàng)意；在借助重大事件，提升自己產(chǎn)品的知名度和品牌影響力的過(guò)程中，體現(xiàn)著創(chuàng)意；在形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力、構(gòu)建企業(yè)發(fā)展的新平臺(tái)的過(guò)程中，體現(xiàn)著創(chuàng)意。創(chuàng)意，不僅體現(xiàn)在宇達(dá)集團(tuán)發(fā)展的每一個(gè)發(fā)展環(huán)節(jié)中，而且成為宇達(dá)集團(tuán)核心的價(jià)值理念，滲入到宇達(dá)人的精神血脈之中，"創(chuàng)造，就是宇達(dá)"，已經(jīng)被宇達(dá)集團(tuán)奉之為生存發(fā)展不可移易的圭臬。
2、人才
現(xiàn)代化的青銅藝術(shù)鑄造，是藝術(shù)與技術(shù)的完美結(jié)合，是與天地心靈的對(duì)話，它傳達(dá)的是文化之真、藝術(shù)之美、人性之善。因此，現(xiàn)代青銅藝術(shù)鑄造，依靠的不僅是銅與火，更關(guān)鍵的是人才。宇達(dá)人對(duì)藝術(shù)和技術(shù)的追求是無(wú)以復(fù)加的。在宇達(dá)集團(tuán)，無(wú)處不體現(xiàn)著尊重知識(shí)、尊重人才、尊重勞動(dòng)、尊重創(chuàng)造的濃厚氛圍。宇達(dá)集團(tuán)不僅自己擁有由北京奧運(yùn)會(huì)吉祥物設(shè)計(jì)者之一、集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)趙金鑫等領(lǐng)軍的強(qiáng)大的人才梯隊(duì)，而且還大力招才引智，招徠了諸如錢紹武、程允賢、韓美林、曹春生、吳為山、何鄂、吳信坤等為代表的一大批雕塑藝術(shù)大師和以周澤衡、沈泊奎、劉鐘淇為代表的一大批專業(yè)鑄造人士作為自己的編外人才隊(duì)伍，為企業(yè)發(fā)展出謀劃策、設(shè)計(jì)規(guī)劃、進(jìn)行教學(xué)培訓(xùn)。站到了"巨人"的肩膀上，宇達(dá)集團(tuán)的雕塑技術(shù)、藝術(shù)水平也自然達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先。
3、專業(yè)化與差異化
"青銅藝術(shù)的專業(yè)化與差異化"是宇達(dá)集團(tuán)的發(fā)展戰(zhàn)略，也是宇達(dá)集團(tuán)十余年來(lái)穩(wěn)步發(fā)展、不斷做大做強(qiáng)的基礎(chǔ)。宇達(dá)人圍繞著青銅藝術(shù)鑄造的專業(yè)化優(yōu)勢(shì)，心無(wú)旁鶩，緊緊抓住自己的主營(yíng)業(yè)務(wù)做文章，通過(guò)規(guī)?；?jīng)營(yíng)，不斷培養(yǎng)壯大自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力，做到了業(yè)界最強(qiáng)；同時(shí)，宇達(dá)人又根據(jù)消費(fèi)市場(chǎng)分眾化的趨勢(shì)，不斷提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)，通過(guò)"創(chuàng)造市場(chǎng)"，不斷延伸產(chǎn)業(yè)鏈條，使企業(yè)在大型青銅鑄造、青銅藝術(shù)禮品、青銅藝術(shù)品、青銅旅游產(chǎn)品等各個(gè)領(lǐng)域都擁有一席之地，做到了業(yè)界最大。正是專業(yè)化與差異化的合力，使宇達(dá)集團(tuán)在短短十余年之間一躍成為全球最具規(guī)模的知名青銅雕塑專業(yè)設(shè)計(jì)制造企業(yè)。
4、企業(yè)理念
宇達(dá)集團(tuán)在為時(shí)代提供青銅文化藝術(shù)精品的過(guò)程中，始終如一地倡導(dǎo)并逐步形成了自己獨(dú)具特色的企業(yè)精神。宇達(dá)集團(tuán)不斷培育職工對(duì)企業(yè)的歸屬感："企業(yè)即家業(yè)，產(chǎn)品如人品"。不斷強(qiáng)化職工的責(zé)任意識(shí)："員工第一，讓員工來(lái)創(chuàng)造顧客第一"；"從制造到運(yùn)輸?shù)娇蛻羰种械囊磺协h(huán)節(jié)均由宇達(dá)負(fù)責(zé)"。不斷提升員工的服務(wù)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)："宇達(dá)從不對(duì)客戶說(shuō)不"，"創(chuàng)造，就是宇達(dá)"。不斷灌輸自己的質(zhì)量觀念："不允許有1%不合格產(chǎn)品出廠"，"以精心操作為榮，以馬馬虎虎為恥；以超越客戶要求為榮，以差不多為恥；以做優(yōu)為榮，以投機(jī)取巧為恥；以出精品為榮，以出次品為恥。"……這些經(jīng)營(yíng)管理的理念已經(jīng)融入企業(yè)員工的思想，成為其精神的內(nèi)核，并外化為職工的工作行為，成為宇達(dá)集團(tuán)每一件產(chǎn)品無(wú)形的組成部分。
5、股份合作制
宇達(dá)集團(tuán)在探索如何培育企業(yè)員工的凝聚力、向心力和創(chuàng)造活力的過(guò)程中，形成了自己獨(dú)特的企業(yè)組織形式——股份合作制。宇達(dá)集團(tuán)的職工既是企業(yè)的員工，同是又是企業(yè)的股東，實(shí)現(xiàn)了勞動(dòng)合作與資本合作的結(jié)合，按資分配與按勞分配的結(jié)合。這種組織形式無(wú)疑是保證企業(yè)穩(wěn)定性的體制基礎(chǔ)，廠榮我榮，廠恥我恥，企業(yè)的發(fā)展與職工個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)緊密聯(lián)結(jié)在一起，這樣，就為增強(qiáng)企業(yè)活力，激發(fā)企業(yè)職工的積極性、主動(dòng)性、創(chuàng)造性提供了制度上的保障。同時(shí)，這種體制又會(huì)成為企業(yè)介入資本運(yùn)營(yíng)，迅速做大做強(qiáng)的體制障礙，需要宇達(dá)集團(tuán)在今后的發(fā)展中做進(jìn)一步的探索。
6、衛(wèi)恩科
每一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展壯大，都離不開(kāi)一個(gè)優(yōu)秀的領(lǐng)軍人物。在宇達(dá)集團(tuán)，這個(gè)領(lǐng)軍人物就是集團(tuán)的總經(jīng)理衛(wèi)恩科。沒(méi)有衛(wèi)恩科經(jīng)理，就沒(méi)有宇達(dá)集團(tuán)如今生機(jī)勃勃的發(fā)展局面，這也是宇達(dá)人的共識(shí)。衛(wèi)恩科之所以成為宇達(dá)集團(tuán)發(fā)展的關(guān)鍵詞之一，不僅僅在于他對(duì)青銅藝術(shù)雕塑事業(yè)持之以恒的的執(zhí)著追求、他超前的創(chuàng)意的發(fā)展眼光以及他對(duì)宇達(dá)集團(tuán)殫精竭慮的無(wú)私奉獻(xiàn)，更重要的是他代表了一個(gè)團(tuán)隊(duì)，代表了我省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)對(duì)最為重要的人才資源——職業(yè)經(jīng)理人才的一種呼喚。一批在市場(chǎng)搏擊中成長(zhǎng)起來(lái)，懂經(jīng)營(yíng)、會(huì)管理、通技術(shù)的經(jīng)理人才，無(wú)疑是我省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)夢(mèng)寐難求的可貴財(cái)富。
三、宇達(dá)集團(tuán)的啟示
1、積極挖掘整合文化資源，探索產(chǎn)業(yè)發(fā)展的可靠路徑
文化資源不僅僅是歷史和精神財(cái)富，更是今天文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要資源。宇達(dá)集團(tuán)依托當(dāng)?shù)靥厣幕Y源，找到了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著力點(diǎn)，并在此基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新發(fā)展，成為國(guó)內(nèi)青銅文化產(chǎn)業(yè)的龍頭，即可成為我省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的有益借鑒。山西是我國(guó)文化資源極為富集的地區(qū)之一，文化資源的存量極大，且不同地域的文化特色不一，具備發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。關(guān)鍵在于通過(guò)積極的整合，在尋求特色中確立發(fā)展定位，在文化的內(nèi)涵挖掘上下功夫，在資源的內(nèi)容創(chuàng)意上下功夫，移植嫁接，再造創(chuàng)新，不斷尋求傳統(tǒng)文化資源的合理表達(dá)形式，探索文化產(chǎn)業(yè)的適當(dāng)發(fā)展業(yè)態(tài)，將存量變?yōu)樵隽?，?shí)現(xiàn)古為今用。
2、塑造品牌形象，培育企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力
品牌不僅代表著一個(gè)企業(yè)的形象，而且也反映著一個(gè)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的強(qiáng)弱。宇達(dá)集團(tuán)在創(chuàng)業(yè)之初，就把品牌塑造視為企業(yè)發(fā)展的最高追求。 第一款產(chǎn)品"宇達(dá)牌關(guān)公故里關(guān)公銅像"一經(jīng)推出，就以其精美的原創(chuàng)造型、精湛的技藝質(zhì)量、豐富的文化內(nèi)涵、優(yōu)良的營(yíng)銷服務(wù)享譽(yù)市場(chǎng)。在此后的十多年的發(fā)展過(guò)程中，宇達(dá)集團(tuán)始終堅(jiān)持實(shí)施科學(xué)管理、營(yíng)造企業(yè)理念、培養(yǎng)引入人才、加大技術(shù)創(chuàng)新，不斷加強(qiáng)品牌的塑造力度，不斷培育品牌的衍生能力，在不同產(chǎn)品系列中都擁有了自己的知名品牌，從而形成了自己的核心競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前，我省文化產(chǎn)業(yè)的各個(gè)業(yè)態(tài)中，不同程度地存在"弱小散差"的缺點(diǎn)，產(chǎn)品單一，結(jié)構(gòu)雷同，品牌意識(shí)不強(qiáng)，產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力偏弱。要在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中贏得一席之地，必須在品牌塑造上做文章，精心打造人無(wú)我有、人有我獨(dú)的品牌產(chǎn)品，使品牌成為決定企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的"定海神針"。
3、突出文化創(chuàng)意，使"宇達(dá)制造"升華為"宇達(dá)創(chuàng)造"
文化是最需要?jiǎng)?chuàng)新的領(lǐng)域。文化創(chuàng)意是文化產(chǎn)業(yè)的先導(dǎo)，也是發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的動(dòng)力。宇達(dá)集團(tuán)不僅提出了"創(chuàng)造，就是宇達(dá)"的響亮口號(hào)，而且把創(chuàng)意貫穿到產(chǎn)業(yè)發(fā)展的全過(guò)程。在項(xiàng)目的開(kāi)發(fā)、活動(dòng)的構(gòu)想、產(chǎn)品的設(shè)計(jì)，以至于生產(chǎn)、營(yíng)銷、服務(wù)的各個(gè)環(huán)節(jié)中，都始終如一地倡導(dǎo)創(chuàng)意的理念、尋求創(chuàng)意的空間、追求創(chuàng)新的目標(biāo)。一個(gè)始終求新求變的企業(yè)無(wú)疑是會(huì)永葆青春的，宇達(dá)的發(fā)展有力地證明了這一點(diǎn)。文化產(chǎn)業(yè)作為精神性的意識(shí)形態(tài)產(chǎn)品的生產(chǎn)者，要用有限的文化資源最大限度地滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求，必須把創(chuàng)意視為自己的核心價(jià)值。我省發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，要把后發(fā)劣勢(shì)變?yōu)楹蟀l(fā)優(yōu)勢(shì)，必須以創(chuàng)意為著力點(diǎn)，在體制機(jī)制方面求創(chuàng)新，在發(fā)展理念上求創(chuàng)新，在發(fā)展模式上求創(chuàng)新，在經(jīng)營(yíng)管理上求創(chuàng)新，創(chuàng)意領(lǐng)先，勇開(kāi)新路，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，占領(lǐng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的制高點(diǎn)。
4、用產(chǎn)業(yè)化模式發(fā)展壯大自己，以規(guī)?；瘜?shí)現(xiàn)效益最大化
文化產(chǎn)業(yè)是文化經(jīng)濟(jì)的集中表現(xiàn)，文化的產(chǎn)業(yè)化必然意味著文化的市場(chǎng)化。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大，必須依賴和構(gòu)建高度產(chǎn)業(yè)化的文化市場(chǎng)，走產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展道路。宇達(dá)集團(tuán)在發(fā)展過(guò)程中，一方面依靠市場(chǎng)，大力生產(chǎn)有市場(chǎng)空間的青銅鑄造產(chǎn)品；另一方面"創(chuàng)造市場(chǎng)"，不斷完善自己的產(chǎn)業(yè)鏈條。即使是青銅文化產(chǎn)業(yè)園的出現(xiàn)，也是著眼于文化市場(chǎng)化的需求而"應(yīng)運(yùn)而生"。緊跟市場(chǎng)的需求，走規(guī)模化經(jīng)營(yíng)之路，是宇達(dá)集團(tuán)帶給我們的有益啟示之一。當(dāng)前，我省文化產(chǎn)業(yè)特別是文化制品業(yè)的發(fā)展方面，還存在著許多落后的觀念和落后的做法，手工作坊，小打小鬧，不求規(guī)模，小富即安。高度產(chǎn)業(yè)化的文化市場(chǎng)催生著文化產(chǎn)業(yè)的集聚，也提出了走"規(guī)?；?quot;發(fā)展之路的要求。傳統(tǒng)的文化制品業(yè)必須在產(chǎn)品的工業(yè)化、批量化、流水線化上著力，以產(chǎn)業(yè)的集聚實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能的集聚，以生產(chǎn)的規(guī)模化實(shí)現(xiàn)效益的規(guī)?；?。否則，將難以再現(xiàn)晉商"貨通天下"的輝煌。
"天機(jī)云錦用在我，剪裁妙處非刀尺"。宇達(dá)集團(tuán)蓽路藍(lán)縷，在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的征程上披荊斬棘，打拼出了一片自己的天地，成為我省文化產(chǎn)業(yè)界的排頭兵。強(qiáng)者無(wú)疆，發(fā)展也沒(méi)有止境。在宇達(dá)人的視野里，還有著更多的目標(biāo)。宇達(dá)集團(tuán)的總經(jīng)理衛(wèi)恩科先生告訴筆者，宇達(dá)集團(tuán)在當(dāng)前和今后一段時(shí)間，將著力在三個(gè)方面下功夫，一是在資本運(yùn)營(yíng)方面下功夫，力爭(zhēng)形成多元發(fā)展的格局；二是在改革創(chuàng)新上下功夫，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)品質(zhì)；三是在文化產(chǎn)品"走出去"上下功夫，努力擴(kuò)大產(chǎn)品的外向度。宇達(dá)人就這樣一步一個(gè)腳印，不斷書寫著創(chuàng)業(yè)發(fā)展的新篇章。
《淮南子?齊俗訓(xùn)》有言："宇者，四方上下之謂也。"宇達(dá)，也被所有的關(guān)注者寄予了放眼宇內(nèi)、開(kāi)拓四方的希望。潮平風(fēng)正好行船，無(wú)限風(fēng)光在前岸。宇達(dá)集團(tuán)這一艘航船將在文化產(chǎn)業(yè)的大海中乘風(fēng)破浪，取得新的輝煌！